中国最成功的山寨品牌:分店6000多家,一年销售额接近30亿

摘要:北京时间20191130关于【中国最成功的山寨品牌:分店6000多家,一年销售额接近30亿】的具体情况和说明,让www.yixinguanggao.com新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

在国内提起皮鞋,大部分人会想到浙江温州的鞋厂。而说到运动鞋,在福建晋江诞生出许多知名运动品牌。安踏、匹克、特步、361°、鸿星尔克……这些耳熟能详的品牌都产于此。

“爱拼才会赢”的性格,激励着当地人不断进取。一旦有人成功,便有无数人扎堆学着模仿。因此,搭便车式的品牌策略也就不足为奇。安踏、耐克、阿迪达斯出名之后,康踏、阿迪王、耐克王等十多个品牌相继涌现。不仅如此,对于篮球明星名字的渴望,更是让姚明、科比体育等品牌随处可见。而这在这些“山寨”的品牌中,最为成功最赚钱,当属乔丹体育。

资料显示:乔丹体育创立超过了19年,主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售,目前在全国已有超过6000家专卖店,一度成为国内第六大体育装备用品制造商。

上世纪80年代,许多晋江人开始办起了鞋厂。眼看着乡亲朋友们干得风生水起,丁国雄(乔丹体育创始人)不甘落后,和父亲一起办起厂子,开始生产球鞋。巧合的是,也就是同一年,迈克尔·乔丹以探花秀的身份进入NBA,开始了自己辉煌的职业生涯。联系起日后双方的恩怨纠葛,想想也是蛮有讽刺意味。

说回正题。最开始,丁国雄只把球鞋当成是一门生意,还专门跑到北京开设店铺搞经销。生意是越做越好,差不多十年的时间,就在北京开了十几家零售及批发店铺。不过此时,同乡们已经逐步在创立自己的品牌,安踏、特步等品牌已先后成立。

那个年代,很多民企为了能够迅速打响招牌,很多都起洋名,比如特步和锐步、匹克和耐克。甚至是打擦边球,在logo上动起了手脚。摸清行业门路的丁国雄,也开始了自己的品牌构想。晋江人很喜欢打篮球,几乎村村都有篮球场。对于篮球明星的喜爱不言而喻,而提起乔丹,那更是家喻户晓。丁国雄拍了拍脑门,公司就改名乔丹体育吧。

随着姚明以状元的身份登陆NBA,篮球在国内的影响力日渐扩大。晋江鞋业也开始走上正轨,进入快速发展时期。天时地利加上品牌名响亮,仅仅花了两年的时间,销售额就突破了1亿元。随后几年间,营业额更是不断走高。几年时间的高速发展,让销售收入达到接近30亿元,门店更是超过5000家,遍布全国各地。

“乔丹”这个商标对于企业的快速发展,起到了关键性的作用。但成也萧何败萧何。随后一场长达四年的商标纠纷以及舆论压力,让越来越多的人们知道,这家企业与运动员迈克尔·乔丹没有任何关系。更是击垮了企业十几年来积累的品牌形象,错失了发展良机。

但不可否认的是,乔丹体育巨大的营收,并非只是依赖这个名号。这些年的赛事赞助、明星代言,都取得非常好的效果。乔丹北斗智能篮球鞋的出现,更是证明企业有自己强大的研发能力。

近几年,乔丹体育为了打开市场,专门推出全新子品牌,将目标瞄准喜欢街头嘻哈文化的潮流青年。野心勃勃的他们,更是提出了2022年销售额突破百亿的目标。不过,想要赢得消费者的认可,这家企业还有很长的路要走。


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